Jakarta - Buah selama ini dikenal sebagai sumber kesegaran dan menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari. Kini, PT United Family Food (UNIFAM) memperkenalkan HiFruit, sebuah inovasi dalam kategori Fruit Snacks yang memungkinkan konsumen menikmati buah dengan cara yang lebih praktis, dapat dibawa ke mana saja.
Steven Wijaya, CEO UNIFAM, menjelaskan bahwa perubahan selera konsumen menjadi peluang untuk menghadirkan produk yang berbeda. "Kami melihat konsumen terus berubah, termasuk dalam cara mereka memilih dan menikmati snack. Bagi kami, ini menjadi peluang untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. HiFruit lahir dari upaya untuk membawa pengalaman buah ke dalam format yang lebih praktis dan relevan dengan keseharian konsumen," ujarnya.
Inovasi yang Berfokus pada Kebutuhan Konsumen
Steven menambahkan bahwa inovasi bagi UNIFAM tidak hanya terbatas pada penciptaan produk baru, tetapi juga memahami kebutuhan konsumen dan mengeksplorasi peluang yang ada. "Kami ingin terus membuka kemungkinan baru. HiFruit menjadi salah satu langkah kami untuk memperluas portfolio sekaligus memperkenalkan kategori Fruit Snacks kepada konsumen Indonesia," lanjutnya.
Membangun Kesadaran Kategori Snack Buah
HiFruit merupakan bagian dari strategi UNIFAM untuk memperkenalkan pengalaman baru dalam menikmati buah melalui format snack. Kehadirannya diharapkan dapat mendorong pertumbuhan kategori Fruit Snacks di Indonesia. Ongkie Tedjasurja, Executive Director UNIFAM, menyatakan bahwa memperkenalkan kategori baru memiliki tantangan tersendiri. Perusahaan tidak hanya perlu menghadirkan produk, tetapi juga membantu konsumen memahami konsep dan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
"Kalau kita bicara kategori baru, tantangannya bukan hanya membuat produknya hadir di pasar. Kita juga perlu memperkenalkan experience-nya kepada konsumen dan membangun awareness terhadap kategorinya. Itu yang membuat perjalanan HiFruit menjadi menarik bagi kami," kata Ongkie.
Perubahan perilaku konsumen memberikan peluang bagi industri untuk menciptakan pengalaman baru dalam menikmati snack. Bagi UNIFAM, peluang ini menjadi bagian dari upaya untuk terus berkembang dan memperkuat posisi di pasar domestik. "Kami melihat Fruit Snacks memiliki ruang untuk berkembang. HiFruit adalah salah satu langkah awal kami untuk mengeksplorasi opportunity tersebut. Sebagai perusahaan Indonesia, kami ingin terus tumbuh, berinovasi, dan menjadi tuan rumah di negeri sendiri dengan menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen Indonesia," tambah Ongkie.
HiFruit dirancang untuk menemani berbagai momen konsumen, baik saat beraktivitas, bersantai, maupun ketika membutuhkan camilan yang praktis. Sebelumnya, HiFruit telah diperkenalkan melalui berbagai aktivitas engagement dengan konsumen, termasuk sebagai Official Fruit Snack pada Prambanan Jazz Festival 2026, yang menjadi kesempatan bagi UNIFAM untuk memperkenalkan produk ini secara langsung kepada masyarakat.
